품질지수가 없어진 뒤,
변호사 파워링크 순위는 무엇으로 갈리나

석승훈 오로지마케팅 대표 · 2021년부터 병원·로펌 50곳 이상 마케팅
2026년 10월 31일 업데이트

1. 품질지수는 왜 없어졌나요?

네이버는 2025년 11월에 파워링크에 애드부스트(ADVoost) 검색 기술을 전체 검색어로 넓힌다고 알렸고, 2026년 7월 29일 파워링크 품질지수 제공을 끝냈습니다. 광고 노출이 이제 검색어와 연결 페이지, 광고 소재 사이의 연관도와 실시간 이용자 반응 같은 여러 요소로 정해지기 때문이라고 설명합니다. 광고 품질을 점검하는 지표는 2025년 12월에 들어온 '최적화 지수'(광고 연관지수·클릭 기대지수)로 바뀌었습니다.

품질지수가 사라졌다고 품질이 순위에 영향을 주지 않는 것은 아닙니다. 네이버는 노출 순위와 가격이 입찰가, 차순위 광고의 노출 여부, 검색어와 사이트 간 연관성, 실시간 사용자 반응 등을 반영해 정해진다고 밝혔습니다.

2. 광고 연관지수와 클릭 기대지수는 무엇을 보나요?

• 광고 연관지수 광고 키워드와 연결 페이지 내용이 얼마나 맞는지 봅니다. 키워드에 등록한 연결 주소(URL)에 담긴 내용을 종합해 매깁니다.
• 클릭 기대지수 광고 문구와 이미지가 클릭을 얼마나 부를지 예상한 값입니다. 키워드와 소재가 맞는지, 검색 맥락과 이용자 의도를 종합해 매깁니다.
• 점수 읽는 법 둘 다 10단계 점수입니다. 1~3점은 개선 필요, 4~6점은 평균, 7~10점은 양호입니다.

3. 어디서 보나요?

1. 네이버 광고 계정에 로그인로펌 명의 검색광고 계정으로 들어갑니다.
2. 광고그룹 열기검색광고 › 광고 관리 › 파워링크 캠페인 › 광고그룹을 엽니다.
3. 키워드 탭 보기키워드 탭에 '광고 연관지수'와 '클릭 기대지수' 열이 있습니다.

일치유형으로 등록한 키워드 중 최근 60일 동안 통합검색 사이트검색광고에 노출된 키워드에만 보이고, 전날 데이터를 기준으로 하루 한 번 오전에 바뀝니다.

4. 점수를 올리려면 무엇을 바꾸나요?

모든 키워드를 사무소 메인 화면 하나로 연결하면, 음주운전으로 들어온 의뢰인도 이혼으로 들어온 의뢰인도 같은 화면을 봅니다. 키워드와 페이지 내용이 겉돌기 쉬운 구조입니다. 저희가 연결 페이지를 바꿀 때는 이 순서로 합니다.

1. 키워드를 사건별로 묶습니다음주운전, 성범죄, 상간자 소송처럼 의뢰인이 처한 사건 단위로 광고그룹을 나눕니다.
2. 묶음마다 그 사건 전용 페이지를 연결합니다첫 화면에 그 사건에서 의뢰인이 가장 먼저 묻는 질문과 답, 절차, 맡는 변호사의 이력, 광고책임변호사, 상담 버튼을 둡니다.
3. 광고 문구는 검색한 상황을 그대로 받습니다"음주운전 2회"로 검색한 사람에게는 2회 사건의 절차를 말하는 문구가 맞습니다. 결과를 장담하는 말은 쓰지 않습니다.
4. 휴대폰에서 바로 열리고 바로 걸리게 합니다페이지가 휴대폰에서 느리거나 전화 버튼이 안 걸리면 클릭값만 나갑니다.
5. 며칠 뒤 점수를 다시 봅니다점수는 전날 데이터로 매일 오전 바뀝니다. 바꾸기 전 점수를 캡처해 두면 전후를 비교할 수 있습니다.

5. 입찰가를 더 올리면 되지 않나요?

인기 법률 키워드는 클릭당 단가가 상한선인 10만 원에 몰려 있습니다. 법률신문은 성범죄·이혼·보이스피싱 같은 키워드가 상한선에 있다고 보도했고, 2025년 10월에도 단가가 내려오지 않았으며 서울 서초동의 한 중소 로펌은 한 달에 2억~3억 원 이상을 썼다고 전했습니다. 입찰가를 더 올릴 수 없는 곳에서는 연결 페이지와 광고 문구가 남은 수단입니다.

6. 연결 페이지는 광고 문구의 재료도 됩니다

네이버는 2026년 5월 7일부터 7월 2일까지 AI 브리핑 지면에 검색광고를 노출하는 테스트를 하면서, 광고 문안을 네이버 광고 에이전트가 광고주가 등록한 정보나 랜딩페이지에서 모은 정보만으로 작성한다고 밝혔습니다. 연결 페이지에 무엇이 적혀 있느냐가 광고 문구의 재료가 되는 셈입니다.

7. 연결 페이지에도 광고 규정이 적용되나요?

연결 페이지도 변호사 광고입니다. 변호사법 제23조 제2항은 결과에 대한 부당한 기대를 갖게 하는 광고, 다른 변호사와 비교하는 광고, 근거 없는 자격을 내세우는 광고를 금지하고, 대한변호사협회 광고 규정은 광고책임변호사 표시 같은 기준을 정합니다. 연관지수를 올리려고 사건 이야기를 늘리더라도 "무조건", "100%" 같은 말은 피하세요.

자주 묻는 질문